Llueven adoquines en Madryn: Matercon lanzó su propio videojuego
«Adoquiná Madryn» se juega gratis desde el celular y arranca en calles reales de la ciudad. Detrás está Manuel Barry, de Wanacom, que creó su propio avatar hiperrealista para mostrar cómo se está transformando la comunicación de las marcas.
Matercon, el corralón de materiales para la construcción de Puerto Madryn, sumó una forma nueva de encontrarse con la gente: un videojuego propio. Se llama Adoquiná Madryn y se juega gratis desde cualquier navegador, en el celular o en la computadora, sin descargar nada, en matercon.madrynpublica.com. También está en la sección Juegos de madrynpublica.com.
Cómo se juega
Los adoquines caen sobre una calle de tierra, vista desde arriba, y hay que moverlos y girarlos para que encajen. Cada fila completa es una cuadra adoquinada, y cuatro de una vez son una manzana entera. Las piezas tienen la forma del Uni Stone de 8 centímetros, el adoquín que vende Matercon. Los mejores puntajes quedan en un ranking semanal. Para jugar no hace falta registrarse: alcanza con un apodo. Y quien esté por construir o refaccionar puede escribirle a Matercon por WhatsApp al terminar la partida para pedir su presupuesto.
El juego arranca en cuatro calles de Madryn: Gutyn Ebrill entre Av. Roca y Abraham Mathews, Jujuy y Villarino, Roberto Gómez y Boulevard Brown frente a la Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco. Son obras de adoquinado de las que Matercon fue parte. El juego está inspirado en el adoquinado de la ciudad y no es una acción de la Municipalidad.
La confianza como punto de partida
Para Manuel Barry, de la agencia Wanacom, proyectos así son posibles por la relación de confianza con las marcas de la ciudad: proponer innovación en comunicación muchas veces es difícil de explicar y de entender, y ahí la confianza es clave. Esa confianza es la que permite presentarle a un cliente un proyecto de innovación y jugar con su marca.
Un avatar para mostrar el cambio
El lanzamiento viene con un spot hecho con inteligencia artificial, protagonizado por el avatar hiperrealista de Barry: camina por una calle de tierra, empiezan a caer adoquines gigantes del cielo, los esquiva de un salto y la calle se convierte en el tablero del juego.
El avatar es parte de un proyecto que Barry empezó hace unas semanas: mostrarle a la comunidad, en un formato hiperrealista, cómo se está transformando la comunicación y cómo las marcas en el mundo usan las nuevas herramientas para contar historias. Como es algo nuevo, y con mucha desinformación dando vueltas, el desafío es doble: mostrar y explicar.
Detrás de la pantalla
Para llegar a estos resultados, Barry desarrolló en Wanacom una infraestructura pensada para procesar información, la Torre de Control. No sólo sirve para generar videos: también desarrollos, micro aplicaciones y planificaciones. «Decir que es apretar un botón y que la inteligencia artificial hace todo sería mentir», resume.
Dónde jugar
Adoquiná Madryn se juega gratis en matercon.madrynpublica.com y en la sección Juegos de madrynpublica.com. Para presupuestos, Matercon atiende por WhatsApp al 280-4404788.