Más del 60% de los hogares argentinos cambia de marca para reducir gastos

La proporción supera en casi 20 puntos el promedio de América Latina. Las marcas propias cuestan entre 20% y 40% menos que las tradicionales.

Una mujer compara un producto con su celular en un supermercado junto a un carrito de compras.

Más del 60% de los hogares argentinos elige alternativas de menor precio en alimentos, bebidas y productos de limpieza, según un relevamiento de NielsenIQ difundido este viernes 13 de noviembre. El porcentaje está casi 20 puntos por encima del promedio de América Latina, donde alcanza al 41% de los consumidores.

El cambio se refleja en el avance de las marcas propias de supermercados, que en algunas categorías representan entre el 30% y el 40% de las ventas. Sus precios son entre 20% y 40% más bajos que los de las marcas tradicionales. La sustitución aparece especialmente en alimentos secos, lácteos y artículos de limpieza.

También cambió la frecuencia de compra: de acuerdo con datos de Worldpanel, las visitas a los comercios aumentaron 1,1%, mientras que el volumen adquirido en cada una cayó 2,5%. Así, las compras grandes pierden terreno frente a otras más pequeñas y frecuentes.

El informe, describe además un mayor peso de las promociones: cerca de la mitad de las ventas en supermercados está asociada a descuentos y beneficios. En paralelo, las ventas del sector cayeron 3,7% interanual en agosto de 2026, según el INDEC.

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Fuente: ADN Sur