Un bar de Madryn se suma a la nueva era de las marcas: Irlanda ya tiene su propio videojuego
"Una más para el enano" se juega gratis desde el celular. La iniciativa, de Manuel Barry, busca mostrar cómo las marcas pasan de publicar a contar historias e interactuar con su gente, con contenido hiperrealista hecho con inteligencia artificial.
Irlanda, el bar de Marcos A. Zar 752, sumó una forma nueva de encontrarse con su gente: un videojuego propio. Se llama "Una más para el enano" y se juega gratis desde cualquier navegador, en el celular o en la computadora, sin descargar nada. Las pintas caen sobre la pizarra del bar y el objetivo es juntar tres iguales en línea, también en diagonal, para que el enano se las tome. El trébol dorado vale por cualquier pinta, los vasos vacíos se van cuando el enano toma al lado y cada ronda es un poco más rápida que la anterior. Los mejores puntajes quedan en un ranking compartido, con una tabla de la semana y otra histórica. La iniciativa la lleva adelante Manuel Barry, copropietario de la agencia de marketing y tecnología Wanacom, y el objetivo es que una marca deje de solo publicar y empiece a jugar con su gente. Para eso se ordena la información de la marca (quién es, qué ofrece, cómo habla) y se la convierte en una experiencia que la gente elige abrir, comparte y vuelve a jugar. Es la misma idea que llevó a Punta Ballena a convertir su logo en "Krill por Madryn". Pero el juego es solo una parte. El proyecto también muestra cómo se genera contenido hiperrealista con inteligencia artificial, como el spot que acompaña al juego, con el enano del bar en la mesa. Barry sostiene que el contenido de las redes sociales va a migrar hacia las historias, y que las marcas se van a tener que adaptar a crear y contar historias: fantasía, creatividad, ciencia ficción. Es la tendencia que vienen viendo en la industria: tuvieron la posibilidad de hablar con BytePlus, la unidad de tecnología para empresas de ByteDance, la compañía china dueña de TikTok, que les contó cómo le está proveyendo tecnología a Hollywood, cómo están despegando las producciones de series en formato vertical y cómo la comunicación digital se está transformando hacia ese tipo de historias. Lo que hace posible todo esto es la Torre de Control, el sistema que desarrolla Wanacom para ordenar la información de cada marca y dirigir a sus asistentes de inteligencia artificial con memoria, reglas y criterio. Con esa base se produjeron el juego, el spot y el contenido. La idea, en palabras del proyecto: la inteligencia artificial ya no se usa, se dirige. "Una más para el enano" está en irlanda.madrynpublica.com y en la sección Juegos de Madryn Pública, junto con "El vigía despierta" y "Krill por Madryn". Si tenés una marca, un comercio o una idea y querés empezar a comunicar de esta manera, podés escribir por WhatsApp al 2804852020. Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años.