Hace 90 días una agencia de Madryn decidió cambiar todo. Esto es lo que pasó
Wanacom se propuso un cambio cultural a principios de agosto. Noventa días después publicó seis videojuegos, hizo seis spots con inteligencia artificial sin usar una cámara y sumó 20 clientes nuevos.
A principios de agosto, el equipo de Wanacom, una agencia de Puerto Madryn, se propuso dar un paso más en su forma de trabajar. Noventa días después decidió hacer algo poco habitual en el rubro: publicar sus números.
Qué es un cambio cultural
«Lo entendemos como la necesidad de innovar y cambiar para estar a la altura de una nueva realidad: nuevas formas de contar historias, y entender la comunicación y las redes sociales como lo que son, un metaverso construido para entretener», explica Manuel Barry, de Wanacom.
Seis videojuegos en tres meses
En ese período salieron seis juegos gratuitos que se juegan desde el celular. El primero fue El vigía despierta, en el que un monumento se despierta después de 60 años y sale a recorrer la ciudad. Lo jugaron 1.236 personas. El último, Golpe en la Península, es un juego de pelea con la fauna de la Península Valdés: una orca, un lobo marino, un guanaco que escupe y hasta un peludo que ataca desde abajo de la tierra. En sus primeros tres días lo jugaron 122 personas, más que los otros tres juegos de marca juntos.
Entre todos, los juegos sumaron unas 3.180 visitas. En los juegos hechos para empresas de la zona, la gente se queda más: en el que más engancha, el promedio pasa los 8 minutos por persona.
Seis spots que nunca se filmaron
En octubre, la agencia terminó seis spots publicitarios sin rodaje, sin set y sin cámara. Los protagoniza @barry.manu con un avatar hiperrealista hecho con inteligencia artificial: un detective de cine negro, un hombre que sale volando por el pasillo de un supermercado y un allanamiento en un living lleno de billetes, entre otros.
Lo que más se compartió
Dos de esos trabajos pasaron por las redes de Madryn Pública. El carrusel de El vigía despierta llegó a 38.778 cuentas y se compartió 1.585 veces: 144 veces más que un carrusel típico del diario. La fábula sobre el Monumento al Indio Tehuelche hecha con inteligencia artificial llegó a 20.862 cuentas y se compartió 536 veces.
Un interés que crece
En estos 90 días se sumaron 20 clientes nuevos, y en la agencia lo leen más como una señal que como un logro. «Sabemos que en la comunidad hay una inquietud por conocer: empezar a entender el qué y el cómo. Y nosotros queremos acompañar ese proceso», dice Barry.
Cuatro años de camino
«Esto no arrancó hace 90 días: hace cuatro años que nos venimos adaptando a este nuevo mundo, y nunca dudamos en sentarnos a aprender», agrega. «Los cambios no son sencillos: incomodan, cuestan y cambian nuestra forma de ver, de entender y de producir.»
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